术语谷圈是什么意思（谷圈特点年轻人到底在购买什么）

乍看字眼，许多人会以为“谷圈”与农产品相关，然而此“谷”非彼谷。“谷圈”其实特指收集ACG(动画、漫画、游戏的统称)周边产品的群体，他们的收集物被称作“谷子(Goods，译为商品)”。

“谷圈”生态

“谷子”品种涵盖衣食住行，较常见的是徽章和玩偶。和其他亚文化圈相比，“谷圈”有其特别之处。

——拼邮难。

如果是官方推出的“谷子”，又需从海外购买，邮费常高于“谷子”本身的价格。谷圈人为了以性价比更高的方式买到心仪的“谷子”，往往采取拼邮的措施。

“非限定款，吧唧(指徽章)几十元(以下涉及金额均为人民币)，玩偶从几十元到上百元不等，从海外直邮的费用，一次最少三位数。”步入而立之年的伊诺是一名资深“妈咪”(指谷圈人)，她从高中起收集少女漫画周边产品，堆满家里的地下室，工作有了固定收入后更甚。“租房搬家每次都是灾难。”伊诺说。

售卖“吧唧”相关产品的店家

由于在圈中资历老，伊诺起初会负责张罗“同好”(指有相同爱好的人)一起拼邮，但随着无理由跑单(指中途放弃)数量增多，她也渐渐淡出圈子。

——捆绑销售浪费。

捆绑销售是部分官方推出“谷子”的一种强制售卖形式，能一定程度上带动低人气角色产品销量。“这就是霸王条款，但为了能买到自己喜欢的角色，必须买另一个。”

伊诺表示，她曾多次见到“妈咪”在得到心仪的玩偶后，把捆绑的低人气角色丢弃的情况。“现在原材料那么贵，每次官方推出新品，价格都有小幅上涨。”她说，“捆绑销售是一种浪费，既浪费了资源，也浪费了我们对角色和作品的爱。”

——沾染饭圈不良习气。

除官方推出的“谷子”外，还有部分谷圈人乐于收集“太太(指创作者)”二次创作的纪念品，如明信片、亚克力钥匙圈等。“我喜欢的作品年代久远，官方很难再推出新品，只能靠大家互相用爱‘发电’交换‘无料’(指免费品)。”

亚特是一名奇幻电影的忠实粉丝，她在纪念某电影上映20周年之际，久违地跟“同好”交换了精心创作的“无料”。“疫情期间我又翻来覆去看了好多遍电影，能收到‘新谷’，比喝到秋天第一杯奶茶更令人感到高兴!”

“官方推出的产品，有时不符合我的审美，‘太太’的作品更加美貌。”伊诺说，“但最近一段时间‘谷圈’沾染了‘饭圈’的不良习气，出现拉踩现象，生态变得恶劣，喜欢的‘太太’退圈后我也不关注了。”

售卖装“谷子”的痛包商户

“谷子”与IP

冬奥前，“冰墩墩”“雪容融”毛绒玩具套装、手办、发夹、笔袋、项链等以吉祥物为主要元素的“谷子”齐聚亮相，成为热销爆款。

2021年12月24日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》指出，潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

“谷子”背后是一个个金字IP，过去以韩日、欧美为主，如今国内热门动画IP让“谷圈”风向多元。

“如果今年还有人不知道我‘女儿’，那一定是不怎么上网。”伊诺的新宠是上海迪士尼小狐狸玲娜贝儿，2021年下半年她在社交网络上所发照片中，玲娜贝儿几乎过半。

据伊诺介绍，她在微博上认识的“同好”，将玲娜贝儿玩偶带去了海外迪士尼乐园，回头率颇高，“有游客小声议论‘那是中国的！’，看来玲娜贝儿已作为一种文化产品走向世界了。”

相较玲娜贝儿这类靠颜值吸引人的纯IP，亚特更倾向拥有背景故事的IP角色。“国产动画《罗小黑战记》和《一人之下》故事引人入胜，但我认为国产‘谷子’设计、营销仍有进步空间。”亚特说。

“谷子”陪伴的正念时光

2021年下半年，曾有知名家居品牌表示，由于供应问题，热卖的鲨鱼毛绒玩具面临下架，并有可能停产，为此有网友发起“拯救鲨鱼毛绒玩具”活动。

2022年1月11日，一批某经典IP的大型塑胶玩具被渡轮运往三亚国际免税城。这些巨大的玩具由大卡车运下船，网民纷纷借用其名台词“你相信光吗?”在社交平台掀起热议。

据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，受疫情期间居家隔离等因素影响，亲子陪伴时间增加，人们对手工、益智类玩具需求增大，玩具用户群体逐渐向大龄年轻人拓展。

“疫情期间听说公司要裁员，压力很大，下班后我特别喜欢抱着‘谷子’，感觉特别有安全感和治愈的力量。”

伊诺表示，自己的爱好过于小众，常不被他人理解，“都30岁了还玩毛绒玩具，家人常这么吐槽我，但我想，30岁为什么就不能玩毛绒玩具?玩具从来就不是小孩的特权啊!”

“有毛绒‘谷子’陪伴的时光，我想到的词是‘正念’。”亚特介绍，正念是从冥想、修行衍生出的概念，有平静身心的意思。“

人们需要交流，需要拥抱，拥抱能产生慰藉，然而疫情不断，我们与朋友隔着山山水水，独居者身边如果能有一位‘毛绒’朋友，心境会很不一样。”